Algunos días atrás el sitio Web de Fortune publicó esta nota.
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Parece que don Mark no apuesta demasiado por los creadores de contenidos e influenciadores. Los modelos de generación de contenidos a partir de la Inteligencia Artificial pueden crear usuarios, contenidos y comentarios a una velocidad que no puede ser igualada por los humanos. La mayor parte de esos contenidos en la actualidad son bastante flojos. Pero las cosas están cambiando.
Como señala Sorab Ghaswalla en su blog en Medium de manera bastante apocalíptica, «con la llegada de la inteligencia artificial y la automatización, los últimos creadores de contenido humano están de camino a su fin. ¡Puf! En poco tiempo, desaparecerán, como una antigua tribu perdida en el tiempo, preservada solo en museos y recordada en los libros de historia. Podemos seguir hablando del «valor» del contenido de calidad hasta el fin del mundo, pero nadie nos escucha. No es porque sean sordos. Es porque ahora tienen inteligencia artificial (automatización) que satisfará al menos el 95% de la demanda total de contenido».
No es una perspectiva muy esperanzadora, realmente. Pero el texto de Ghaswalla pone en palabras bastante duras un diagnóstico bastante similar al expresado por Zuckerberg en la nota de Fortune. Los feeds de las redes sociales, en particular los de Meta, hace rato ya no están concentrados en nuestros amigos y contactos. Ni que decir de Tiktok, donde el 99% de lo que vemos lo seleccionan los algoritmos. La mayor parte de lo que vemos es una mezcla de publicaciones de terceros a los que no conocemos más publicidad. La emergencia de «creadores de contenidos» que en realidad son creación de las plataformas de Inteligencia Artificial es algo muy evidente en Facebook, y va a ser cada vez más usual en Instagram y en WhatsApp -en este último caso, en particular en los canales públicos.
Que el contenido original ya vale muy poco en Internet es algo que sabemos hace rato. Los medios están buscando desesperadamente alguna forma de sobrevivir, y a esta altura ya a nadie se le ocurre otra solución que no sean las suscripciones. Pero los usuarios ya están bastante cansados de pagar por tantas cosas, y el modelo no es muy escalable, en particular para el contenido de calidad producido de manera independiente.
¿Y la publicidad? No funcionaba tan mal en los primeros años de Internet, pero hace tiempo es un territorio muy poco redituable. La clave es producir mucho contenido, no importa la calidad, a costos bajos. Esa carrera la ganan los modelos de Inteligencia Artificial, eso es obvio.
Las plataformas «sociales» más exitosas de la actualidad ya no tienen mucho interés en estimular a los usuarios a publicidad. En TikTok, por ejemplo, la enorme mayoría de los usuarios jamás publica un video. Son espectadores, por mucho que todavía en los textos académicos se hable de «prosumidores» o categorías por el estilo. El camino está bastante allanado para la extensión de los contenidos por IA.
¿No hay nada en el tema Inteligencia Artificial que sea positivo o útil para los creadores de contenidos? En la parte financiera, como verán en esta entrada, no encuentro mucho positivo. Pero un buen número de esas herramientas nos permiten crear materiales interesantes y variadosen menos tiempo, o ser más productivos, sobre todo cuando hay revisar muchas fuentes y textos. Pero de eso hablo en la próxima entrada.