En apenas dos años Google pasó de ser el rey de los buscadores a estar en una posición cada vez más complicada. La principal razón de los problemas es el crecimiento de la Inteligencia Artificial generativa. Por un lado, porque sitios como ChatGPT te dan respuestas completas antes que enlaces donde seguir la búsqueda. Dos, porque la generación de contenidos por IA está llenando de basura la Web, y con ello los resultados del buscador de Google son cada vez peores.
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Pero hay algo interesante que señalan en The Wall Street Journal sobre esta relación entre Google y la Web: como la empresa era la principal fuente de tráfico de los sitios, ¿qué va a pasar con la Web si Google cada vez envía menos visitas? Es una pregunta relevante, salvo por un punto: Google hace rato envía cada vez menos visitas. De hecho, menos de la mitad de las búsquedas hechas en su sitio Web culminan en un sitio de terceros. El resto se conforma con las respuestas que te da Google, ya sea en los resúmenes creados por IA o en las respuestas a partir de las consultas de los usuarios.
La pregunta de The Wall Street Journal se puede extender: ¿quiénes van a seguir creando contenidos para los sitios Web si los usuarios cada vez los visitan menos, y ni siquiera Google te manda tráfico? Si la mayor parte del público se conforma con las respuestas de las plataformas de IA y ni siquiera visita una de sus fuentes, lo que se viene va a ser muy complicado para los sitios Web. Si éstos decaen rápidamente, allí sí que el buscador de Google no va a tener mucho que ofrecer.
Es cierto que Google hace meses que viene haciendo el salto hacia la IA, y de manera muy agresiva. En particular a partir del impulso de Gemini Live, su asistente por voz. Pero ya no estaríamos hablando de la misma compañía. Las búsquedas en la Web son el corazón de Google. Sin ellas simplemente es un competidor más de OpenAI y Microsoft.
Y hay más: para el año que viene Google caería por primera vez en mucho tiempo por debajo del 50% de participación en la publicidad online en Estados Unidos. La pérdida de relevancia dle buscador puede destrozar su principal fuente de ingresos, de la que Google depende en más de un 90%.
Igual, que quieren que les diga, Google no me importa tanto como el espacio abierto de la Web. Su decadencia nos condenaría a la publicación en diversos tipo de jardines vallados, como las redes sociales. Es cierto que hay algunas iniciativas interesantes y descentralizadas como Mastodon, pero es obvio no son las más populares. Terminar con Instagram como principal espacio de publicación sería una pesadilla, e incluso redes muy interesantes como Twitter terminan convertidas en un antro de extremismo.
Muchos de nosotros entramos a Internet por la Web. Ver su decadencia y final no va a ser un tema sencillo de superar.
El texto de The Wall Street Journal sobre Google lo pueden chequear aquí