Como todas las mañanas, enciendo la tele, abro YouTube para seleccionar algunos canales de noticias, y encuentro que el algoritmo seleccionó este video como el inicial, y que presenta una serie de casos de influenciadores que han dejado sus canales de medios sociales y han optado por trabajar de manera tradicional «de 9am a 5pm». Es un típico video de YouTube, con un título bastante sensacionalista y una edición simple pero efectiva y basada en testimonios publicados en otros canales y redes sociales. Pero permite acceder a algunos puntos interesantes sobre la inestabilidad y problemas de la «economía influencer»
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Uno: algunas razones son bastante obvias: la inestabilidad de los ingresos es uno de los puntos más citados. No se trata sólo de la audiencia o los contratos publicitarios. Cualquier canal en redes sociales va a recibir más o menos visitas de acuerdo a cómo se posicione en relación a los algoritmos, que hoy curan contenidos para los usuarios de la Red. A eso le podemos sumar otro dato importante: en su pelea por atraer mayor atención muchos influenciadores se meten con temas riesgosos o directamente carentes de ética, y pueden terminar con sus canales cerrados.
Dos, no todas las plataformas se pueden monetizar de la misma manera. YouTube seguramente es la que tiene el modelo más estable y en donde se pueden producir mejores ingresos, pero Instagram y TikTok son mucho más complicadas y generan menos dinero. Mucho menos dinero. Aún así, la cantidad de visualizaciones necesarias para vivir de YouTube es muy alta, y complicada de mantener en el tiempo.
Tres, hay nichos que atraen a un tipo de público más joven. Algo así requiere renovar constantemente la audiencia, y eso no es fácil.
Cuatro, los influenciadores no siempre van a estar interesados en los mismos temas. Con el tiempo tus intereses cambian. Y esa audiencia que armaste no necesariamente va a acompañar tus cambios, y va a dejar de ver tus videos. Tu canal va a entrar en una tendencia descendente de visualizaciones, salvo puedas tomarte el tiempo para renovar tu audiencia. Algo que no siempre es financieramente posible.
Cinco, un tema que no vi mencionado en el video -y que en general se ignora: tu cuerpo. Con el paso de los años ya no es tan fácil seguir el ritmo de producción de ciertos contenidos. Y la vida puede tener vueltas complicadas, problemas de salud, contextos financieros y políticos inestables, etc. La inestabilidad de los ingresos del punto uno se puede potenciar con los problemas personales, y detonar todo intento de seguir adelante con una carrera de influenciador. Se puede agregar a esta parte que la presión por generar contenidos novedosos lleva a incrementar los gastos de producción de un canal, algo que no siempre podemos sostener.
Sexto, no tenemos aún mucha idea de cómo va a impactar todo el tema de la Inteligencia Artificial Generativa en el campo de los influenciadores. Muchas herramientas de audio y video todavía están en su infancia, y crean segmentos breves y no tan fáciles de usar. Eso seguramente va a cambiar en el mediano plazo. Sí sabemos las consecuencias de los chatbots de IA en los sitios Web: los están dejando sin visitas y están detonando sus modelos de monetización. Muchos de ellos dependían en buena parte de las visitas que llegaban desde buscadores como Google. Ahora, con los chatbots, nadie cliquea en esos enlaces porque ya tiene las respuestas a su pregunta. No digo que va a pasar lo mismo con las redes sociales basadas en audio y video, pero tampoco podemos descartarlo.
Séptimo, temas impositivos. Argentina tiene una figura bastante flexible, que es el monotributo, pero más allá de ciertos montos se pasa a otras obligaciones. Pero no todos los países son así, y los casos analizados en el video pertenecen a Estados Unidos. Aparecen problemáticas complicadas alrededor de declarar, por ejemplo, los regalos que las compañías hacen a los influenciadores. Que muchas terminan por generar obligaciones impositivas a pesar de que no recibiste nada de dinero cash.
Cierre
El video hace una selección de las razones por las cuáles los influenciadores abandonan sus canales. Los críticos podrían señalar que solo estamos tomando los casos de fracasos. Es cierto, pero en todo caso esto es parte del problema: sólo un grupo muy acotado puede sostener una carrera de este tipo. Hay que tener una red de seguridad financiera detrás, o hay que pertenecer al top 1% en cuanto a seguidores y visualizaciones, y eso obviamente es muy difícil de lograr.
Tampoco es para todo el mundo esa idea de «monetizar toda tu vida». Esa obligación de buscar explotar cada una de las acciones de la vida cotidiana desgasta y es difícil de sostener. Y el conjunto de medios que te hizo conocido va cambiando con el tiempo. Alguna vez los blogs con muchas visitas eran rentables. Luego los canales de YouTube, Instagram o TikTok. Eso puede cambiar pronto. La Web se está transformando en un desierto, y le pueden seguir otros espacios.
Además, no siempre vas a tener las fuerzas o ganas para adaptarte al nuevo escenario. Somos humanos, algo que suelen olvidar todos esos apologistas de la marca personal y esa idea de que al parecer podemos ser máquinas de producción de contenidos a las que nada afecta.