Desde hace más de una década, cada edición de la Feria Internacional de Turismo (FIT) repite la misma frase en sus gacetillas: «todas las provincias argentinas». Este año, por primera vez en bastante tiempo, ese «todas» deja de ser cierto. La provincia de Buenos Aires no va a estar en la FIT 2026 (26 al 29 de septiembre, La Rural). No es una provincia chica ni un destino emergente el que se bajó: es, según sus propias autoridades, el mayor mercado emisivo de turismo interno del país.
Cifras y razones
La decisión fue anunciada por Soledad Martínez, subsecretaria de Turismo bonaerense, en la Asamblea del Consejo Federal de Turismo (CFT). La provincia ocupaba 850 metros cuadrados en la feria. «Es medio irresponsable de nuestra parte gastar lo que nos cuesta ese fin de semana», dijo. «Son casi mil millones de pesos del patrimonio provincial.» Esa plata, según anunciaron, se va a redirigir a la promoción turística en articulación directa con los municipios. Debajo un video donde se muestra el anuncio de Martínez en el CFT.
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Pero la cifra por sí sola no explica el gesto. Lo que lo vuelve un dato fuerte no es tanto el monto sino la ruptura de una asunción del mercado turístico: las ferias de turismo funcionan, ante todo, como capital simbólico institucional. Es el lugar donde cada provincia se muestra, compite por visibilidad, ocupa metros cuadrados frente a las demás. Que la provincia con más peso del país rompa esa lógica de vidriera es un mensaje muy fuerte.
El ajuste que ya venía de arriba
Pero la decisión de la provincia de Buenos Aires no es un gesto aislado. La lógica de «cortar presencia en ferias» ya la había estrenado el Inprotur, el organismo nacional de promoción turística internacional. En 2025 pasó de proyectar presencia en unas 80 ferias a solo 30, mientras que en dólares el presupuesto disponible cayó 54% respecto al año anterior. La provincia, en cierto sentido, no inventa el gesto: lo replica hacia adentro, con la feria doméstica más grande, un año después de que la Nación lo hiciera hacia afuera.
Lo que separa ambos casos es la justificación. Inprotur habló de «estrategia digital» y «eficiencia», algo ligado a la política de achicamiento de gastos del Estado que caracteriza al gobierno nacional. Buenos Aires habla de irresponsabilidad de hacer ese gasto frente a la caída del turismo interno, y atribuye esto a la política económica del gobierno de Milei. Puede parecer el mismo movimiento presupuestario, pero el significado de ambos discursos es bastante diferente.
Un punto interesante que se dio en los últimos días: algunos municipios bonaerenses quieren participar de todas maneras, aún sin la presencia de la provincia. No pude encontrar ninguna lista precisa, así que por ahora no sabemos cuanto hay de estrategia turística o de toma de distancia del gobierno provincial.
A futuro
Hace muchos años que se viene debatiendo sobre la importancia de las Ferias de Turismo, y si realmente se justifica el gasto que las instituciones oficiales, sobre todo, hacen en ellas. Pero ese debate de largo plazo hoy aparece bastante apurado por la coyuntura: ¿qué gastos aparecen justificados mientras el turismo interno cae y el turismo internacional receptivo sigue sin despegar y muestra indicadores muy flojos en relación a los países vecinos? La situación económica termina por concretar algunas decisiones que hace algunos años veíamos como poco factibles.