Las redes sociales como Instagram y Twitter se construyeron durante mucho tiempo como espacios que podían amplificar tu mensaje sobre la base de que muchos usuarios juzgaran positivamente tus contenidos. Por ejemplo, al darle likes, retweets o comentarlos. La idea es que la viralidad podía ser alcanzada con un trabajo paciente y continuo en base a contenidos que le interesaran a un grupo amplio de personas. Las redes sociales luego monetizaban ese contenido vía publicidad u otros desarrollos comerciales.
Pero en el último año una serie de redes sociales comenzaron a buscar nuevas formas de monetización. Instagram y X/Twitter anunciaron que con las membresías pagas tus publicaciones tendrán mayor visibilidad. Y en el caso de X la posibilidad de crear textos más extensos, subir videos de dos horas y más.
Y hace algunas horas hubo novedades. X/Twitter anunció la implementación de dos nuevas suscripciones. Una de 16 dólares que dará más visibilidad a las publicaciones que la actual de 8 dólares -y además eliminará por completo la publicidad- y otra de 3 dólares que, al parecer, no trae más visibilidad pero sí acceso a algunas funcionalidades, como la posibilidad de editar tweets y publicar textos más largos.
La idea de pagar para tener más visibilidad es un cambio sustancial con respecto a la propuesta de esas mismas redes sociales años atrás. Y la experiencia de X/Twitter muestra además otro problema: las cuentas que pagan las suscripciones en muchos casos son las que comparten más publicaciones que desinforman. Al fin y al cabo las razones para pagar por tener mayor alcance pueden tener que ver con ser parte de campañas que difunden contenidos a favor de una parte en determinados conflictos.
Para aquellos que quieran monetizar las publicaciones que hacen en las redes sociales -influenciadores, creadores de contenidos, etc- lo que se irá imponiendo, al menos en redes como X/Twitter y Meta- es que primero hay que pagar para tener mayor visibilidad y acceso a herramientas de creación de contenidos más elaborados.
Desde ya que hay alternativas y se puede publicar en otros lados. Pero al menos por ahora ninguna alternativa -Bluesky, Mastodon y otras herramientas del fediverso- tienen el alcance de las redes sociales más antiguas. Lo único que puede cambiar este panorama es más usuarios en redes descentralizadas. No parece que eso vaya a suceder muy rápido, incluso cuando X/Twitter viene perdiendo usuarios de manera muy marcada.
Las imágenes que ilustran la nota están creadas con Adobe Firefly.
Un comentario en «Redes sociales y la era de la visibilidad paga»